Жил-был мальчик Вовка, большой мастер ничего не делать. Однажды, читая, с досадой воскликнул: «Хорошо — там всё по щучьему велению делается!». И произошло чудо. Два весёлых, но строгих маленьких человечка — живые краски с обложки книги — взяли его и привели прямиком в Тридевятое царство, мир, где сказки оживают. Но волшебная жизнь оказалась не простой. Царь вовсе не лежал на боку, а с утра до ночи трудился в огороде: сажал репу, красил забор и даже стирал портки. Вовка попытался поймать Золотую Рыбку, чтоб исполняла желания.
Но рыба оказалась не робкого десятка и посоветовала пареньку не ловить удачу за хвост, а идти и поработать. Две Василисы Премудрые, вместо того чтобы взмахнуть рукавом и создать пир, предложили научиться печь пироги. Герой, изумлённый и пристыженный, начинает понимать важную истину: даже в сказке ничто не даётся просто так. Волшебство — не магия, а умение, труд и смекалка. История, рассказанная с юмором и блестящими голосами Рины Зелёной и других актёров, много лет учит детей и напоминает взрослым, что главное волшебство живёт не в сказочных книжках, а в собственных руках, готовности учиться и не лениться. Даже в Тридевятом царстве «по щучьему велению» ничего не происходит — если сам не приложишь усилий.
